很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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