很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。 娜能组成什么词，娜字能组什么词语>

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤娜能组成什么词，娜字能组什么词语(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟娜能组成什么词，娜字能组什么词语买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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