既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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