很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。 相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗>

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(x相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗iàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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