很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wè讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意i)下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(pí讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意ng)果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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