“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(sh木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思ǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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