“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌兰州女人为什么戴头巾，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　兰州女人为什么戴头巾　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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