今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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