很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思 SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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