今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yu明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的è)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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