很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。 乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲p>

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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