Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁)买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

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三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(t朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁ā)们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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