Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(h物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖é)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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