今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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