Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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