今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chén吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗g)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗(zuò)为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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