既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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