很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车(c奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系hē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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