唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内部(bù)，这被普(pǔ)遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住(zhù)一(yī)只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续(xù)32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌(mò)陌没有什么(me)特别的(de)情感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词(cí)。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌(mò)工(gōng)作(zuò)的张超对(duì)时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导(dǎo)就不可(kě)能(néng)在工位上发(fā)现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不(bù)过腾(téng)讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企(qǐ)业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目(mù蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子)光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩(yán)开始出现在(zài)具(jù)体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负(fù)责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告诉(sù)时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没(méi)有发展前(qián)景而(ér)离(lí)职(zhí)。但(dàn)唐岩回(huí)归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他都能一(yī)针(zhēn)见血(xuè)地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人(rén)的区(qū)别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后(hòu)者却(què)是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一新(xīn)作没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次(cì)下载(zài)。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败(bài)局。如(rú)今(jīn)陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地(dì)理(lǐ)位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地(dì)化(huà)运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一(yī蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子)个(gè)50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何(hé)优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊(liáo)社交方式，避开了(le)中东地区的宗教(jiào)文(wén)化约束(shù)，在(zài)没(méi)有(yǒu)同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一(yī)个(gè)收购(gòu)而(ér)来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版在(zài)印(yìn)尼市(shì)场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难(nán)源于公司战略失误。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访时还(hái)在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的(de)产品才有辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什(shén)么(me)用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必(bì)须加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充裕的(de)现金流成为最(zuì)后(hòu)的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前(qián)的限(xiàn)制和天(tiān)花(huā)板，留给(gěi)其(qí)试错和(hé)调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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