“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的(de)信任。

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