Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你的杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可(k杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物ě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得创意杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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