Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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