Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(hu0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题àn)灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题p>

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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