Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的(de)诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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