财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的(de)专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消费全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的(de)天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度(dù)增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社(shè)记(jì)者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕(xī)，财联社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住(z鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星hù)宿(sù)等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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