今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì士官生是什么意思，大学士官生是什么)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)士官生是什么意思，大学士官生是什么2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有1士官生是什么意思，大学士官生是什么20.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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