今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节没带罩子让捏了一节课感受目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(没带罩子让捏了一节课感受yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次(cì)主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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