很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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