今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗>

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(d多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗ào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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