Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

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二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(g筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思uǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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