整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千万粉丝(sī)的影视区(qū)UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态(tài)回应停更传言，他没(méi)有停(tíng)更，但确实(shí)比(bǐ)较艰难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视(shì)解(jiě)说本(běn)来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关(guān)的(de)环境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度(dù)百大UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格(gé)深受观(guān)众喜爱(ài)，一千多则投稿中近半作品播放量超过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视频(pín)播(bō)放量，甚至(zhì)已超千万(wàn)。

　　木(mù)鱼水硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子心的更新频率并不算太高(gāo)，过(guò)去一整年(nián)他更新了(le)57支(zhī)作品，平均(jūn)下来基本(běn)做到周更。但(dàn)考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是(shì)30分钟(zhōng)以上(shàng)的长视频，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长度(dù)以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的(de)团队(duì)已(yǐ)是非常勤奋。值得(dé)一提的是(shì)，过(guò)去一年他几乎放弃(qì)了(le)热点，专注于《水浒传》的系(xì)列(liè)解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十(shí)天的时间里木鱼水心并未(wèi)更新，由此引(yǐn)发了坊(fāng)间关于其停更的猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨(mó)新作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较(jiào)艰难(nán)”。

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止，四(sì)个多(duō)月没有接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够(gòu)付办公室房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒(hǔ)传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到(dào)广告”，的(de)确(què)是此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人(rén)们(men)讨论的(de)焦点。不(bù)过(guò)靠创作激励(lì)养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说(shuō)，他(tā)已经四(sì)个月没(méi)有接(jiē)广告(gào)了(le)，那他(tā)上一次的商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰。

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则观影指南(nán)，奔驰广告(gào)就是(shì)植入在这(zhè)则视频中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植(zhí)入视频报价在三十几万、定(dìng)制视频约要(yào)四十(shí)几万(wàn)，此前也合作过手机游戏(xì)、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的(de)粉丝体量(liàng)及(jí)影响力，这个价(jià)格不算贵。那么(me)，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自(zì)媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告(gào)了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数(shù)据报告》显示(shì)，20硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子22年(nián)，中国互联网广告市场(chǎng)规模(mó)预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近(jìn)七(qī)年首次出(chū)现负增(zēng)长。当广告主的可支配支出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求(qiú)进一(yī)步(bù)提升，广(guǎng)告(gào)营销面临突破和变革的要(yào)求。因此，硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子找到细分赛道上更垂直或者更接(jiē)近消费者的博(bó)主成为品牌(pái)主的(de)共识(shí)之一。

　　有一份来自(zì)B站的数据(jù)可以侧面佐证(zhèng)这一(yī)点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐(zhú)渐展现出对汽(qì)车、家装、家电(diàn)等新(xīn)领(lǐng)域的消(xiāo)费需(xū)求，吸(xī)引(yǐn)更多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行合作。过(guò)去一年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例，接(jiē)单人数(shù)同(tóng)比增长达(dá)118％。

　　但(dàn)显然，影视(shì)解说在商业(yè)化上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在日前透露很久(jiǔ)没有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视(shì)类解说(shuō)最对口的(de)可(kě)能是(shì)影(yǐng)视(shì)推广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放(fàng)应该不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现(xiàn)在(zài)影视项目很(hěn)多，数(shù)量(liàng)是超(chāo)过(guò)去年(nián)的。”但整体预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其(qí)对于(yú)投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影视(shì)类投(tóu)放主要是口碑营销，不能直(zhí)接转(zhuǎn)化成带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的报价，对片方(fāng)负担(dān)还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降价了，去年特别差(chà)，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最好的状态要么就是缩(suō)小(xiǎo)团队，要么就是(shì)再找点别的经(jīng)营方(fāng)向，头部(bù)UP主不调整业(yè)务方(fāng)向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文(wén)章《一堆人喊B站断(duàn)更(gèng)潮(cháo)，我都傻了(le)》中指出，UP主养不活(huó)自(zì)己可(kě)能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景一定程度上和该领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如美(měi)妆、科技(jì)、汽(qì)车其实都属于优质的变现内容(róng)，但其中(zhōng)又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联(lián)合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌(pái)集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺(duó)几(jǐ)个金(jīn)主爸爸(bà)，这种最终资(zī)源(yuán)其实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而(ér)美妆品牌(pái)数量多(duō)，中腰部(bù)博主也能接(jiē)到广告，这就(jiù)是(shì)一个(gè)更普适的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不(bù)少UP主(zhǔ)接不到广告(gào)可能只(zhǐ)是(shì)“没(méi)有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多还是(shì)看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和他的购买能力是否足够(gòu)，如果回归到这两点，当一(yī)个创作(zuò)者覆盖的(de)粉丝足(zú)够多(duō)，赛道(dào)就不(bù)是根本(běn)问题了。她个(gè)人(rén)推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可(kě)能和个人内容规划(huà)有关，也许没有碰到合(hé)适的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱(qián)远的(de)内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内(nèi)容想要变现主(zhǔ)要有三(sān)大路径：商单(dān)推广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根据(jù)上文，由于影(yǐng)视类内(nèi)容本(běn)身行(xíng)业的属性和(hé)影视类商单性价比问题，影(yǐng)视区(qū)尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生计的难度(dù)在近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优质内容创作者而言，剩(shèng)下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识付费”，这二(èr)者之间的差异是整(zhěng)个(gè)内(nèi)容变现(xiàn)环境的(de)缩影。最早研究中产阶(jiē)级的(de)学(xué)者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中(zhōng)产阶(jiē)级正是通过对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的时(shí)间观念来形成并定义自(zì)己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当代人的内容消费中便是(shì)各种知(zhī)识(shí)付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视为(wèi)“更(gèng)有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识付费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮(cháo)的代(dài)表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花(huā)，不(bù)是主要(yào)盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至(zhì)目前这一功能(néng)却并未见(jiàn)到推广，以此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存状况经常(cháng)被(bèi)拿(ná)来与国内对比，近日“停(tíng)更近两年(nián)，李子柒(qī)的(de)YouTube频道还能月入(rù)几十万”的(de)新闻(wén)也被(bèi)反复讨(tǎo)论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提(tí)供了多种(zhǒng)变(biàn)现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布(bù)内容(róng)创造收入。据“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分(fēn)成(chéng)比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可达到(dào)165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人(rén)民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台(tái)激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的(de)激励/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道(dào)B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维(wéi)度，“所以我大(dà)多数(shù)时候只能靠(kào)体(tǐ)感，不过体感确实降了(le)。”

　　不止一位(wèi)十万(wàn)粉以(yǐ)上的(de)UP主告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，想要靠平台激励来生活基本是不可能的。

　　想要全(quán)职(zhí)做博主的生活并没(méi)有想(xiǎng)象中那么简单(dān)，内容创业的(de)黄金时(shí)代已经(jīng)过去，当红利(lì)见顶，究竟是继续为(wèi)爱发电，还是再寻出路是(shì)摆在每个创作者面前的课题(tí)。

　　“现在(zài)只(zhǐ)有直播带货(huò)能赚(zhuàn)钱，但你能想象木鱼(yú)水(shuǐ)心去(qù)直播带货(huò)吗？”上述MCN工作人员无(wú)奈地说。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子