既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēn0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号g)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售(0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号