很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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