“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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