今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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