今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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