既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòn什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语g)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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