既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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