既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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