既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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