很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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