“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(s两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法hì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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