财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话(huà)会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费(fèi)经济(jì)压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其(qí)实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数(shù)据(jù)，网红城市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热(rè)度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的(de)旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪(xī)新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基(jī)地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果(guǒ)是(shì)本(běn)地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据，五一(yī)假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日(rì)门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄hěn)多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预(yù)期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关(guān)负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都(dōu)纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地(dì)公(gōng)安(ān)系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业(yè)务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共(gòng)同努力。”

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