Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过(gu写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语ò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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