今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算(金允智致命之旅演的谁suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”金允智致命之旅演的谁

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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