Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译>

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方(fāng)公(gō杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译ng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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