既是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了