4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日>

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日