今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhà为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机ng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机体是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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