今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”<护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗/p>

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗为(wèi)格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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